Les dernières recherches d'Omdia sur le marché des smartphones révèlent qu'au quatrième trimestre de 2023, les expéditions préliminaires de smartphones ont atteint 328 millions d'unités. Il s'agit d'une augmentation de 8,6 % par rapport à 4Q22, ce qui marque la première hausse significative depuis 2Q21. Cette croissance met fin à neuf trimestres consécutifs de déclin des expéditions de smartphones en glissement annuel. Cela signale une stabilisation de l'industrie après une forte demande de smartphones entre 4Q20 et 3Q21, suivie de problèmes dans la chaîne d'approvisionnement en 2022.
Cependant, malgré cette croissance, les recherches d'Omdia montrent que le total des expéditions pour 2023 est désormais de 1 164,7 millions d'unités. Ces chiffres sont en baisse de 3,5 % par rapport au total de 1 207,2 millions pour 2022.
Regard attentif sur les statistiques du marché des smartphones
Apple en tête grâce à l'iPhone 15
Avec le lancement de la série iPhone 15, Apple a enregistré le plus grand nombre d'expéditions au 4Q23, avec 78,7 millions d'unités. Il s'agit d'une augmentation de 6,5 % par rapport à l'année précédente, marquée par le lancement de la série iPhone 14. C'est le trimestre le plus important pour Apple depuis 4Q21.
Samsung en baisse constante
Samsung a enregistré 53,2 millions d'expéditions d'unités au 4Q23, et donc une baisse de 9 % par rapport à 4Q22. Cela signifie que Samsung est le seul grand fabricant de smartphones dont les expéditions ont été inférieures chaque trimestre de 2023 par rapport au même trimestre en 2022. Cette baisse indique que le total de 2023 pour Samsung est inférieur de 12,9 % à celui de 2022. Son chiffre est passé de 258,5 millions en 2022 à 225,3 millions en 2023.
Cette tendance pourrait être le résultat de la chute de la demande pour les smartphones de milieu de gamme et à bas prix, notamment les téléphones de la série A de Samsung.
Xiaomi maintient sa position
Xiaomi a maintenu ses chiffres d'expédition du trimestre précédent, en enregistrant 41,2 millions d'unités au 4Q23. Cela représente une légère baisse de 1,4 % par rapport aux 41,8 millions du 3Q23. Mais ce statistique signifie quand même une augmentation de 24,1 % par rapport au 4Q22. Cela montre que Xiaomi se remet d'une période de chute de sa part de marché, même dans un marché global en baisse.
Xiaomi renforce ainsi sa position en tant que troisième plus grand fabricant de smartphones au niveau mondial, bien qu'il soit toujours en concurrence féroce avec d'autres fabricants chinois, tels qu'Oppo, Vivo, et de plus en plus, Transsion Holdings.
Transsion holdings en pleine croissance
Transsion Holdings a encore augmenté ses expéditions, atteignant 30,1 millions au 4Q23, soit une augmentation de 11,1 % par rapport au trimestre précédent. Cette croissance soutenue au cours de la dernière année a abouti à des chiffres au 4Q23 en hausse de 74 % par rapport au 4Q22, ce qui place Transsion en tant que quatrième plus grand fabricant de smartphones dans le marché au 4Q23. L'entreprise dépasse à la fois Vivo et Oppo de plus de 5 millions d'unités.
Oppo et Vivo en reprise
Oppo Group a enregistré 24,4 millions d'expéditions au 4Q23, en baisse de 8,3 % par rapport au 3Q23. Cependant, il s'agit d'une augmentation de 2,8 % par rapport au 4Q22. Cela montre qu'Oppo est en train de redresser ses chiffres d'expédition après une période de déclin en 2022 et début 2023.
De même, Vivo a enregistré une augmentation de 6,2 % par rapport au trimestre précédent, avec 24 millions d'unités au 4Q23. Cela montre que Vivo est en train de retrouver progressivement ses chiffres d'expédition perdus dans le marché des smartphones au cours de 2022 et 2023.
Honor maintient sa stabilité
Honor a enregistré 16 millions d'expéditions d'unités, une légère augmentation de 0,2 million ou 1,3 % par rapport au trimestre précédent, mais une importante augmentation de 1,9 million ou 13,5 % par rapport à l'année précédente. La société a enregistré l'une des plus petites baisses d'expéditions cumulatives pour 2023 par rapport à 2022. Les chiffres sont passés de 58,6 millions en 2022 à 57,1 millions en 2023.
La bataille pour les dernières places
Les positions 8, 9 et 10 ont été réorganisées au dernier trimestre de 2023. Cependant, Motorola, Huawei et Realme étaient tous à moins de 0,4 million d'unités les uns des autres.
Motorola, passant de la 9e à la 8e place, a enregistré 12,5 millions d'unités. Ses chiffres sont alors en hausse de 11,6 % par rapport au trimestre précédent et à la même période de l'année précédente. Cette augmentation de 1,3 million dépasse les attentes, car Motorola avait enregistré un déclin au cours des autres trimestres de 2023.
Huawei, passant de la 10e à la 9e place, a enregistré une augmentation plus importante : une hausse de 15 % par rapport au 3Q23. L'entreprise passe de 10,7 millions à 12,3 millions d'unités au 4Q23. Par rapport à l'année précédente et aux 7,5 millions d'unités enregistrées au 4Q22, il s'agit d'une augmentation massive de 64 %.
Realme passe de la 8e à la 10e place. Il a également enregistré une croissance, mais plus modeste. En fait, l'entreprise a enregistré 12,1 millions d'unités au 4Q23, contre 11,4 millions au 3Q23 et 11,3 millions au 4Q22. Cependant, elle a connu une forte baisse de ses expéditions dans le marché des smartphones en 2023, avec des baisses importantes en glissement annuel au cours de chaque trimestre.
On prévoit que le marché des smartphones en 2024 connaîtra une croissance par rapport à l'année précédente. Mais Omdia estime qu'il existe une possibilité de retournement vers une croissance négative au second semestre de l'année en raison du retard dans la reprise économique, de l'instabilité géopolitique et de la croissance du marché des téléphones d'occasion
Article basé sur un communiqué de presse reçu par la rédaction.
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