X, autrefois connu sous le nom de Twitter, se tourne à nouveau vers les applications TV. L'entreprise a annoncé le lancement d'une nouvelle application TV, disponible sur plusieurs plateformes. Son objectif ? Séduire davantage d'annonceurs, de créateurs et de partenaires. Cette démarche s'inscrit dans une stratégie plus large axée sur la vidéo pour relancer son activité publicitaire.
Un pari risqué pour revitaliser l'activité publicitaire
L'entreprise traverse une période critique. Depuis son acquisition par Elon Musk, la valorisation de X a chuté drastiquement. En effet, Fidelity, l'un des investisseurs majeurs, a diminué la valorisation de sa participation de 71,5 % à la fin de 2023. Cette baisse reflète les défis auxquels X fait face, notamment une baisse des revenus publicitaires due aux inquiétudes sur la toxicité de la plateforme et la diminution du nombre d'utilisateurs actifs.
Pour tenter de redresser la situation, X a lancé des actions juridiques contre une association de publicité. L'entreprise accuse ses membres de boycotter la plateforme de manière injuste. Bien que le groupe ait été dissous peu après, X continue ses poursuites. Ce dernier espère d'ailleurs freiner la chute de ses revenus publicitaires.
D'ailleurs, X prévoit aussi d'introduire un nouvel onglet vidéo directement sur sa plateforme. Actuellement, les utilisateurs peuvent accéder à une version bêta de l'application TV sur Amazon Fire TV et Google TV. Toutefois, aucune disponibilité n'est encore signalée pour Apple TV ou Roku. Ce nouvel effort marque un retour à la vidéo après des tentatives antérieures qui n'ont pas rencontré le succès escompté.
De nouveaux contenus vidéo pour attirer les utilisateurs
Selon des captures d'écran, l'application TV de X présentera des vidéos de divers créateurs, organisations et éditeurs. Ces vidéos, déjà publiées sur leurs propres plateformes ou sur YouTube, apparaîtront également sur l'application TV. Ce nouvel élan vers le contenu vidéo n'est pas une première pour X, mais l'entreprise espère que cette fois sera la bonne pour générer un réel impact.
En 2016, sous le nom de Twitter, la société avait déjà tenté sa chance avec des applications TV, mais avait fermé ces initiatives seulement deux ans plus tard. Le but actuel est de motiver les créateurs à publier des contenus originaux et attractifs tout en poussant les utilisateurs à consommer plus de vidéos sur X.
X face à des défis pour monétiser la vidéo
Le véritable défi pour X reste d'attirer des créateurs prêts à publier des contenus exclusifs et engageants sur ses plateformes. Bien que l'entreprise ait lancé un programme de partage des revenus publicitaires, les gains restent fortement liés à l'engagement et aux vues des contenus. De plus, ces programmes peuvent parfois manquer de clarté pour les créateurs, qui cherchent des garanties sur le long terme.
Elon Musk a déjà tenté plusieurs expériences autour de la vidéo, comme les appels vidéo sur Spaces ou un outil de visioconférence. Cependant, ces fonctionnalités n'ont pas encore été transformées en sources de revenus significatives. Le défi pour X est donc de convertir ces outils en véritables opportunités de monétisation, tout en se différenciant des géants comme YouTube.
Le futur de x passe-t-il par la vidéo ?
La stratégie de X de miser sur la vidéo s'avère ambitieuse, mais risquée. Avec des revenus publicitaires en chute libre et une valorisation en berne, l'entreprise joue gros. Le succès de cette nouvelle application TV pourrait être un tournant crucial. Cependant, X doit encore prouver qu'elle peut attirer et fidéliser des créateurs tout en captivant un public sur des plateformes vidéo déjà dominées par des acteurs bien établis.
Reste à voir si cette nouvelle tentative permettra à X de se redresser et de retrouver sa place dans l'écosystème numérique. La bataille pour capter l'attention des utilisateurs et des annonceurs s'annonce difficile, mais la vidéo pourrait bien être la clé du succès pour X.
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